Romania se impune ca destinatie strategica pentru comertul international cu amanuntul
Piata de retail din Romania continua sa atraga un numar tot mai mare de branduri internationale, potrivit unei analize realizate de compania de consultanta imobiliara Cushman & Wakefield Echinox. Analiza releva ca peste 40 de retaileri internationali au intrat pe piata romaneasca intre 2020 si 2025. La nivel global, toate aceste lanturi de retail au venituri anuale totale care depasesc 80 de miliarde de euro, comparativ cu veniturile totale estimate ale pietei de retail din Romania, de aproximativ 60 de miliarde de euro.
Majoritatea noilor veniti au ales marile centre comerciale din Bucuresti ca punct de intrare in Romania
Operatorii in cauza provin dintr-o gama larga de sectoare, moda reprezentand 26% din totalul intrarilor, urmata de alimentatie si bauturi (17%) si magazine de cosmetice si produse de infrumusetare (12%).
Aceste trei segmente reprezinta peste 50% din totalul noilor intrari pe piata, retailerii de moda si operatorii de fast-food fiind principalii factori de crestere. Intrari notabile au fost inregistrate si in sectoarele sport, jucarii, bijuterii si accesorii, precum si in magazinele specializate (de exemplu, magazine pentru animale de companie, farmacii), evidentiind atractivitatea pietei in diferite categorii de retail.
Primark, Lefties, HalfPrice, Calvin Klein Jeans & Underwear, Funky Buddha si Bogner au fost printre cei mai importanti retaileri de moda care au intrat pe piata din Romania in perioada analizata. In sectorul articolelor sportive, JD Sports, Foot Locker si Sports Direct s-au alaturat peisajului local de retail. Segmentul de produse de infrumusetare si cosmetice beneficiaza acum de prezenta unor marci precum Kiko Milano, Rituals si Bath & Body Works, alaturi de Wittchen, un retailer polonez de articole din piele si accesorii de calatorie.
Lanturile internationale de fast-food, printre care Hesburger, Wendy’s, Popeyes si Happy Restaurants, precum si Zabka (un renumit operator polonez de supermarketuri), au urmarit strategii agresive de expansiune in ultimii ani.
Alte marci exploreaza in prezent piata romaneasca, unele dintre ele fiind in stadii avansate de lansare a primelor magazine, cum ar fi Action, un lant olandez de magazine discount, si MR.DIY din Malaezia.
Afluxul de noi retaileri a fost strans legat de extinderea infrastructurii de retail din Romania. Proiectele dezvoltate intre 2020 si 2025 au oferit platformele necesare pentru ca marcile internationale sa-si stabileasca o prezenta locala puternica.
Peste 70% dintre noii veniti si-au deschis primele unitati in centre comerciale, atrasi de locatiile strategice, traficul ridicat si facilitatile integrate.
Aceasta preferinta pentru centrele comerciale subliniaza importanta acestora nu numai ca centre de retail, ci si ca ecosisteme comunitare care ofera experiente de cumparaturi, divertisment si stil de viata.
Majoritatea brandurilor au optat pentru deschiderea de magazine operate direct, in loc sa se extinda prin francize sau parteneriate, reflectand o incredere puternica in performanta si profitabilitatea pietei. Aceasta abordare directa semnaleaza, de asemenea, un angajament pe termen lung si dorinta de a-si adapta ofertele la preferintele consumatorilor romani.
Retailerii din SUA, Polonia, Germania, Spania si Franta au identificat Romania ca o destinatie strategica, atrasi de fundamentele cheie ale pietei, inclusiv indicatorii economici si demografici si un sector imobiliar robust.
Puterea de cumparare in crestere a consumatorilor romani sustine cresterea vanzarilor si justifica expansiunea marcilor premium si mid-market. In plus, apetitul consumatorilor romani pentru marci internationale si concepte noi se traduce intr-o cerere puternica pentru retailerii globali.
Pe baza tendintelor conturate intre 2020 si 2025, se preconizeaza un interes continuu pentru expansiunea pietei, in special in ceea ce priveste retailerii de moda, servicii alimentare si produse de infrumusetare — segmente care au inregistrat performante puternice si un apetit ridicat din partea consumatorilor. Atat dezvoltatorii locali, cat si cei internationali continua sa investeasca semnificativ in noi proiecte de retail, sustinand diversificarea geografica si a formatelor pietei — de la mall-urile dominante din marile orase la parcurile comerciale din zonele urbane de dimensiuni medii — creand oportunitati pentru noii intrati si extinderea jucatorilor existenti.
Dana Radoveneanu, Head of Retail Agency, Cushman & Wakefield Echinox:
„Romania este pozitionata ferm ca o piata dinamica, atractiva si stabila pentru expansiunea retailului international. Tendintele recente – de la numarul tot mai mare de branduri noi la expansiunea companiilor existente – demonstreaza puterea sectorului si increderea investitorilor in potentialul sau. Acest impuls plaseaza Romania printre destinatiile de top pentru cresterea regionala a comertului cu amanuntul. Cu o infrastructura solida de peste 4,7 milioane de metri patrati de spatii comerciale moderne, Romania si-a dovedit capacitatea de a sustine atat cresterea retelelor existente, cat si intrarea de noi jucatori, consolidandu-si statutul de destinatie strategica pe harta internationala a comertului cu amanuntul.”
